[요즘 이슈 PICK 1] 민음사 빵, 왜 이렇게 구하기 힘들까?

도대체 평범한 편의점 빵이 왜 이렇게까지 인기를 끌고 있는 걸까요?





출저: GS리테일



책이 아니라 빵입니다



민음사 빵은 GS25와 출판사 민음사, 캐릭터 브랜드 ‘오늘의귀여움’이 함께 만든 협업 상품입니다.



처음 보면 빵보다는 책이 먼저 떠오릅니다.



민음사의 대표적인 세계문학전집과 ‘민음의 시’ 시리즈 표지를 활용해

패키지를 디자인했기 때문인데요.



8월 21일에는 ‘사랑에 대하여 모카번 커스터드맛’과

‘늑대처럼 싱싱하게 울고 싶었다 깨찰빵 솔티밀크맛’이 먼저 출시됐고,



이후 ‘오만과 편견 모카번 우유크림맛’,

‘나쁜 소년이 서 있다 깨찰빵 커스터드맛’까지 추가됐습니다.



익숙한 책 제목이 그대로 빵 이름이 된 것도 꽤 재미있는 포인트입니다.



빵보다 더 갖고 싶은 ‘책갈피’



하지만 민음사 빵이 이렇게까지 화제가 된 이유는 패키지만은 아닙니다.

빵 안에는 민음사 책 표지를 작게 옮겨 놓은 듯한 투명 책갈피가 랜덤으로 한 장씩 들어 있습니다.



종류만 총 20가지.



예전 포켓몬빵의 띠부씰처럼 랜덤 굿즈를 모으는 재미를 넣으면서도,

민음사라는 브랜드에 맞게 굿즈를 ‘책갈피’로 만든 점이 재미있습니다.



실제로 책에 꽂으면 투명한 책갈피 뒤로 문장이 비쳐 보이도록 디자인돼 있어

단순한 증정품보다 소장 욕구도 높였습니다.



결국 빵 하나를 사는 데

먹는 재미에 뽑는 재미와 모으는 재미까지 들어간 셈입니다.



요즘 말하는 ‘텍스트힙’과도 딱 맞았다.



최근에는 책을 읽는 행위 자체를 하나의 취향이나 라이프스타일로 보여주는

‘텍스트힙(Text Hip)’이라는 흐름도 이어지고 있습니다.



책이나 문장을 촬영해 SNS에 올리고, 독서와 관련된 굿즈를 자신의 취향을 보여주는

아이템처럼 소비하는 사람들이 많아진 건데요.



민음사 빵은 이런 흐름과 꽤 절묘하게 맞아떨어졌습니다.



편의점에서 쉽게 접할 수 있는 빵에 익숙한 민음사 표지와 캐릭터,

랜덤 책갈피까지 더해지면서 책을 좋아하는 사람뿐 아니라 평소 책에 관심이 크지 않았던 사람도

한 번쯤 궁금하게 만드는 상품이 됐습니다.



실제로 출시 직후 여러 편의점을 돌며 제품을 찾는 인증글이 이어졌고,

우리동네GS 앱 인기 검색어 상위권에도 민음사 빵 관련 검색어가 올라왔습니다.



결국 잘 만든 협업은 ‘이유가 있다’



이번 민음사 빵이 흥미로운 건 단순히 유명한 출판사 이름을 빵에 붙인 협업이 아니라는 점입니다.



민음사가 가진 책 표지, 책갈피, 작품 제목이라는 요소를

빵이라는 전혀 다른 상품 안에 자연스럽게 녹였습니다.



먹고 끝나는 빵에 소장하고 싶은 이유를 만들고,

랜덤 굿즈로 다시 사고 싶은 이유까지 만들었습니다.



요즘 소비자들은 상품 자체뿐 아니라

“왜 이걸 사고 싶은지”, “사진으로 남기고 싶은지”, “누군가에게 보여주고 싶은지”까지 함께 소비합니다.

민음사 빵은 그 포인트를 제대로 건드린 사례가 아닐까 싶습니다.



저도 찾아보니 괜히 하나쯤 갖고 싶어지더라고요.

특히 원하는 책갈피가 따로 있다면 한 번으로 끝나기는 어려울 것 같습니다. :)



그럼 요즘 이슈 PICK #01 , 민음사 빵 이야기는 여기까지입니다.

다음에도 요즘 눈에 띄는 재미있는 브랜드와 아이템으로 돌아오겠습니다.